Grimpeurs, vous connaissez forcément I
Love Climbing ? Non ?! Pourtant ce site web lancé (comme nous) en
2009 est aujourd’hui, sans aucun doute, la plus importante communauté internationale
de grimpeurs et alpinistes. Cette plateforme d’échange affiche plus de 500 000
fans Facebook au compteur, plusieurs millions de visiteurs et 175 000 contributeurs à travers le monde. Mieux, c’est une entreprise
économiquement viable qui mobilise une dizaine d’employés. Une success
story belge qui ne compte pas s’arrêter en si bonne ascension !
Elle a
lancé discrètement via sa page facebook un nouveau produit pour les fans
d’escalade : un abonnement à un pack surprise ! Nous avons voulu la
tester mais les deux premières éditions de la Klifbox se sont écoulées en à peine 48
heures ! Du coup, nous allons donc devoir patienter encore quelques jours avant de
recevoir notre box et découvrir si son contenu vaut le prix payé pour l'abonnement. En attendant,
petit retour sur ce formidable site web.
Point de départ de ce succès, une simple
page Facebook "Ilove climbing" lancée en 2009 par Gaylord Roukine
dans le but de partager sa passion pour l’escalade. Très vite, il s’aperçoit que ce
support ne fonctionne qu’à sens unique : «je postais des belles photos
des spots que je trouvais intéressants mais la communauté que j’avais
réussi à créer ne partageait pas grand-chose en retour.» Il comprend donc que ce qui
intéresse les amateurs ce sont les informations, les contacts, les bons
plans liés à ou tels secteur. «Or, poursuit Gaylord Roukine, il est impossible
de s’inspirer les uns les autres si on reste en vase clos parce qu’alors
on ne peut pas voir plus loin.»
Choisir entre ses deux passions (la grimpe ou les technologies) ne
fut pas longtemps un dilemme, puisqu’il a rapidement fondé une startup avec
Marin Gatellier et Alexandre Collienne, sur cette base. Le projet
a pour vocation d’encourager les utilisateurs à partager leur passion pour
la grimpe mais aussi d’inspirer, de faire circuler des informations
pertinentes sur des sites et voies d’escalade, le tout au sein d’une
communauté ultra-connectée. Au delà des images formidables publiées par la communauté, on se demandait comment un tel site pouvait perdurer...
Le vrai tournant a donc lieu en 2012 lorsqu’il intègre la promotion inaugurale du programme économique belge NEST’up. Cet accélérateur de startups permet aux entrepreneurs d’affiner leur projet au fil d’un coaching intensif. C’est dans ces séances que s’est construit le modèle économique sur mesure de ILC. Sur le site, pas question d’opter pour la publicité invasive.
Pour Gaylord Roukine, rien de plus logique: «les gens sont devenus allergiques à la publicité intempestive. Par contre, intégrer les marques qui font évoluer notre sport est une alternative innovante qui apporte une réelle valeur ajoutée. Nous les invitons à partager leur passion, au même titre que tous les autres acteurs de la plateforme.» Mais alors, comment différencier le contenu commercial du contenu informatif fourni par les utilisateurs ?
Gaylord Roukine a déjà bien planché sur la question : «la barrière entre le contenu commercial et le contenu des utilisateurs est très mince. Je pense qu’aussi longtemps qu’on trouve une information intéressante, le contenu mérite sa place sur le site, qu’importe qu’il soit fourni par la marque ou par les utilisateurs eux-mêmes.» Le secret se situe donc dans les contenus, a fortiori, les contenus qualitatifs.
Depuis, i love climbing s’est considérablement développée. Elle est en partenariat avec les plus grandes marques du monde de l’Outdoor. En 2013, elle a levé 250 000 euros de fonds auprès de Meusinvest, via sa filiale Start-Up Invest, pour réaliser de nouveaux partenariats, renforcer son équipe et augmenter sa présence notamment sur le marché américain.
Depuis, i love climbing s’est considérablement développée. Elle est en partenariat avec les plus grandes marques du monde de l’Outdoor. En 2013, elle a levé 250 000 euros de fonds auprès de Meusinvest, via sa filiale Start-Up Invest, pour réaliser de nouveaux partenariats, renforcer son équipe et augmenter sa présence notamment sur le marché américain.
Fin 2017, Gaylord a lancé Klifbox ! C’est une box dédié à l’escalade et envoyée par abonnement.
Mais c’est quoi une « box » ?
C’est un colis mystère dont la promesse est de nous surprendre tous les deux mois avec un mix de produits d'une valeur de plus de 120 € ! Chaque KLIFBOX contient une sélection d'équipement premium, un magazine, des goodies et sans doute, d’autres surprises.
Trois types d’abonnements sont proposés : 2 mois, 6 mois et 1 an. Recevoir 120 € de produits pour 69 € payés, on se demande bien si c’est possible ! On a raté la box 1, puis pour la deux on était sceptique...qui y'a t-il la dedans qui suscite un écoulement du produit en 48 heures ?! Du coup, on va essayer la numéro trois pour voir si on a un beau cadeau !
 en 2009 est aujourd’hui, sans aucun...){kind=link}
Des sous, des sous, des sous ! la fascination des sous, c'est quelque chose tout de même. Qui a dit : "...ces gens sont irrécupérables, ils leur manque la dimension poétique" ?
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